Markenzeichen
Durch weltweit angleichende Technolgie und steigende Diversivikation von Produkten fällt dem Design und im Besonderen dem Marken- und Imagedesign die Aufgabe zu, die individuellen Firmen-und Produktphilosphien unterschiedlichster Unternehmen herauszuarbeiten. Nur wer erkenn- und wiedererkennbar ist in seinen Formen der Darstellung, kann eine Marke aufbauen oder eine bestehende Marke stützen.

Die Wortmarkte – Qualitäten der Visualisierung
Die Kommunikation einer Marke basiert auf wesentlichen Gestaltungsparametern. Subjektive Wahrnehmungsfaktoren ausgeklammert, bestehen für ihr Erscheinungsbild grundlegende formalästhetische Wertigkeiten, deren Einhaltung unumgänglich für ihre objektiven Qualitätsmerkmale wie Wiedererkennbarkeit und Prägnanz sind. Selten weisen sogenannte »große Marken« modische Attitüden auf. Ihre Form der Darstellung basiert meist auf typografischen Wertigkeiten, die eine subtile Form- der Informationsarchitektur darstellt.

Die Typographie
Die Auszeichnung der Marke sollte »klaren typografischen Wertemaßstäben« unterliegen. Dieser Gedanke beschreibt ein Qualitätsdenken, welches durch die Betrachtung von Premiummarken deutlich wird, die in der Regel einfachsten typografischen Vorgaben folgen, deren Entwicklung weit schwieriger sind, als illustrative Darstellungsmethodik. Es gibt wohl keine Premiummarke, die auf modischen Attitüden basiert.

Wesentliche Vorgaben hierzu sind:
–    Formales Erscheinungsbild der Marke:
Im Zusammenhang mit erfolgreicher Markenkommunikation definiert sich der formale Begriff Qualität über die Qualifikation der Schriftwahl. Hierbei gilt es eine adäquate Darstellungsform zu entwickeln, die den Zielen und Inhalten des Produktes und/oder des Unternehmens gerecht wird. Entscheidungsträger für solchermaßen formale Designqualitäten sind Begriffe wie Lesbarkeit, Wiedererkennbarkeit und Ästhetik. 

–    Die Marke als Visualisierung einer Thematik:
Eine grundsätzliche Frage, die von den Möglichkeiten der Definitionsfähigkeit abhängt, ist die Fähigkeit einer Markendarstellung als interpretative, assoziierbare Visualisierung des zu transportierenden Themas/Produktes. Soll heißen, sind produktspezifische Eigenschaften derart explizit zu abstrahieren, dass sie innerhalb dieses Prozesses transportierbar und vom Verbraucher nachvollziehbar sind.